La Costeña
INFORMACIÓN GENERAL
La Costeña es la marca líder en conservas en México y una de las más reconocidas por los consumidores. Durante más de 50 años mantuvo prácticamente intacto el diseño de sus empaques.
Después de décadas sin cambios significativos, la empresa buscaba evolucionar el diseño de sus empaques para mantener la relevancia de la marca frente a las nuevas expectativas de los consumidores.
EL RETO
Modernizar el sistema de empaques de una de las marcas más reconocidas del país, conservando los elementos que los consumidores ya identificaban y fortaleciendo la comunicación de los productos en el punto de venta.
EL PROYECTO
Analizamos cada uno de los elementos del empaque para identificar qué debía mantenerse y qué podía evolucionar sin afectar el reconocimiento de la marca.
Uno de los principales cambios fue la actualización de la fotografía del producto. Trabajamos de la mano con fotógrafos especializados en alimentos para desarrollar una nueva propuesta visual con una estética más actual y consistente con la evolución del empaque.
Además, revisamos todo el sistema gráfico para mejorar la comunicación de los productos y fortalecer la consistencia visual entre las distintas categorías.
El proyecto incluyó:
-
Rediseño del sistema de empaque. Iniciamos con la línea de Chiles Jalapeños, uno de los productos más representativos de La Costeña. Actualizamos la composición del empaque conservando los elementos clave que los consumidores ya reconocían.
-
Actualización de elementos gráficos. Rediseñamos los íconos para crear un lenguaje visual propio de la marca, sustituyendo elementos genéricos por recursos gráficos más consistentes con el sistema de empaque.
-
Optimización de la arquitectura de información. Replanteamos las jerarquías visuales para facilitar la identificación del tipo de producto y comunicar de forma más clara la información más relevante para el consumidor.
-
Nueva fotografía de producto. Desarrollamos una nueva propuesta fotográfica alineada con el nuevo sistema de empaque y con la evolución visual de la marca.
IMPACTO
El nuevo sistema de empaques fue muy bien recibido por los consumidores y permitió actualizar la imagen de la marca sin perder el reconocimiento construido durante décadas.
El diseño desarrollado para la línea de chiles se convirtió en la base para la actualización del resto del portafolio. A finales de 2019, más de 50 productos habían adoptado los lineamientos de empaque desarrollados para este proyecto.
