AFS

INFORMACIÓN GENERAL

Abascal, Flores y Segovia es una firma mexicana especializada en derecho corporativo, transaccional, arbitraje y resolución de controversias comerciales. A lo largo de los años había construido una sólida reputación basada en la experiencia y el involucramiento directo de sus socios.

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Sin embargo, su identidad visual y comunicación ya no reflejaban la evolución del despacho ni la forma en que trabajaban con sus clientes. La firma buscaba proyectar una imagen más actual, manteniendo la confianza, cercanía y solidez que la habían caracterizado desde sus inicios.

EL RETO

El proyecto iba más allá de actualizar un logotipo. Era necesario construir una marca que comunicara con claridad el verdadero valor del despacho y acompañara una decisión estratégica: evolucionar de Abascal, Flores y Segovia a ASF, una identidad más simple, contemporánea y preparada para los nuevos puntos de contacto digitales.

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El desafío consistía en modernizar la percepción de la firma sin perder el prestigio, la experiencia y la credibilidad construidos durante años.

EL PROYECTO

Comenzamos con un proceso de estrategia de marca para entender qué hacía diferente a ASF dentro de un mercado altamente competitivo. Analizamos su propuesta de valor, su forma de trabajar, el perfil de sus clientes y los atributos que realmente generaban confianza, con el objetivo de construir un posicionamiento coherente y consistente en todos sus canales de comunicación.

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A partir de esta estrategia desarrollamos un sistema de marca que permitió al despacho comunicar con mayor claridad quiénes son, cómo trabajan y qué pueden ofrecer a sus clientes. El resultado fue una identidad más actual, acompañada de un lenguaje verbal y visual alineado con el nivel de especialización y atención personalizada que distingue a la firma.

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El proyecto incluyó:

• Estrategia de marca. Definimos el posicionamiento, la propuesta de valor, los diferenciadores de la firma y los mensajes clave que darían consistencia a toda la comunicación.

• Rediseño de identidad. Desarrollamos una nueva identidad visual que acompañó la transición de Abascal, Flores y Segovia a ASF, conservando la solidez y profesionalismo del despacho con una expresión mucho más contemporánea.

• Sistema de comunicación verbal. Redactamos los contenidos del one pager y del sitio web, estructurando un discurso claro, cercano y estratégico que explica el valor de la firma y su forma de trabajar.

• Diseño de materiales corporativos. Diseñamos el one pager y el sitio web bajo un mismo sistema gráfico, asegurando una experiencia consistente en todos los puntos de contacto de la marca.