Tehuacán Brillante
INFORMACIÓN GENERAL
Tehuacán Brillante es una marca mexicana de agua mineral que utiliza el nombre "Tehuacán" como parte de su identidad. Aunque la empresa consideraba que esto representaba una ventaja competitiva, el análisis reveló que también generaba confusión entre los consumidores y dificultaba la construcción de una identidad de marca sólida.
Además, el empaque buscaba asemejarse al líder de la categoría. Como resultado, la marca pasaba desapercibida dentro del anaquel y resultaba difícil diferenciarla de sus principales competidores.
EL RETO
El cliente nos planteó un objetivo muy claro: migrar la marca hacia un universo mucho más premium. El reto consistía en construir una identidad visual que respaldara ese nuevo posicionamiento y permitiera competir en un segmento más exclusivo.
EL PROYECTO
Antes de comenzar el proceso creativo, realizamos una etapa de investigación para entender cómo era percibida la marca por sus consumidores. A través de entrevistas y un análisis de la categoría, identificamos los principales atributos, oportunidades y barreras que influían en su decisión de compra.
A partir de estos hallazgos desarrollamos una identidad que respondía tanto a los objetivos del negocio como a las expectativas de los consumidores.
El proyecto incluyó:
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Rediseño de logotipo e identidad de marca. Desarrollamos un sistema tipográfico limpio y contemporáneo que pone énfasis en el nombre "Tehuacán", fortaleciendo el reconocimiento de la marca y proyectando una imagen más elegante y confiable.
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Rediseño del empaque. Diseñamos una propuesta completamente nueva que se aleja de los códigos visuales de la competencia para construir una identidad propia. La paleta en tonos azules y turquesa comunica frescura, mientras que la textura inspirada en las burbujas del agua mineral aporta dinamismo, volumen y una experiencia visual distintiva.
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Aplicaciones de identidad. Extendimos el sistema gráfico a diferentes puntos de contacto de la marca, incluyendo papelería corporativa, uniformes y manual de identidad, asegurando una comunicación consistente en todos sus materiales.
IMPACTO
La nueva identidad ayudó a posicionar a Tehuacán Brillante como una marca más sólida y competitiva dentro de la categoría.
Como resultado, las ventas aumentaron más de un 30%, la marca logró ingresar a un segmento más exclusivo y comenzó a competir de forma más directa con los principales referentes de la categoría.
